Pharma and HPC Insights

Juni 2019

Let’s Save Lives Today: Das neue Markenprofil von Constantia Flexibles Pharma

Dass die Pharma Division von Constantia Flexibles ein Rebranding machen wird, stand schon länger fest. So sind wir zuallererst in uns gegangen und haben uns gefragt, was wir genau machen – und warum. Das Ergebnis war ein neues Markenprofil, in dessen Mittelpunkt steht, gemeinsam mit unseren Kunden aus der Pharmabranche Leben zu retten.

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Constantia Flexibles produziert seit Jahrzehnten Folien und Laminate für die Bereiche Pharma und Consumer. Während dieser Zeit hat der weltweite Verpackungsmarkt einen Wert von fast 900 Mrd. US-Dollar erreicht. Außerdem ist er mittlerweile sehr stark fragmentiert: Es gibt jede Menge kleine und große Unternehmen, die behaupten, „innovative Verpackungslösungen“ anbieten zu können. Wie kann es ein Unternehmen in diesem Umfeld schaffen, sich vom Wettbewerb abzuheben? Und wie können wir unsere Markenwerte einheitlich und überzeugend kommunizieren? Dies sind nur einige der Fragen, mit denen wir uns im Rahmen des Rebranding-Prozesses von Constantia Flexibles Pharma auseinandergesetzt haben.

„Die gesamte Division hat intensiv über unsere Positionierung nachgedacht“, so Klaas Nemitz, VP Marketing, Pharma Division bei Constantia Flexibles. „Wir haben uns nicht nur gefragt, was wir tun und wie wir es tun, sondern auch warum.“ Dabei ist uns klar geworden: Bei Constantia Flexibles Pharma geht es nicht nur um innovative Verpackungslösungen. Und: Unsere Partner aus der Pharmabranche sind mehr als nur Kunden für uns. Außerdem ist es uns wichtig, bei Themen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit proaktiv Maßnahmen zu ergreifen.

Wie viele unserer Wettbewerber setzen wir uns jeden Tag dafür ein, die Compliance-Anforderungen von Behörden und Kunden zu erfüllen und hochmoderne Innovationen zu einem wettbewerbsfähigen Preis zu bieten. Wir sind in unseren Überlegungen aber noch einen Schritt weiter gegangen und dabei haben wir erkannt, dass unsere wahre Motivation das Bestreben ist, die Gesundheit zu schützen und dadurch letztlich Leben zu retten. Unsere Kunden aus der Pharmabranche investieren beträchtliche Ressourcen in den Schutz der Gesundheit und des Wohlbefindens der Endverbraucher. Deshalb ist es unsere Aufgabe, gemeinsam mit unseren Kunden dafür zu sorgen, dass die Produktqualität auf dem Weg zum Patienten nicht beeinträchtigt wird. Unsere Partner können sich auf uns verlassen. Bei Constantia Flexibles Pharma spielt jeder Mitarbeiter eine wichtige Rolle dabei, das Leben vieler Menschen zu verbessern und zu retten.

„In gewisser Weise“, erklärt Klaas Nemitz, „ist das sehr mutig. Wir wurden schon oft gefragt, wie ein Produzent flexibler Verpackungen behaupten kann, Leben zu retten. Das ist durchaus eine berechtigte Frage.“ Die Antwort lautet, dass unsere Innovationen es Kindern erschweren, potenziell schädliche Medikamente in die Finger zu bekommen, und es älteren Menschen erleichtern, für sie lebenswichtige Medikamente einzunehmen. Und mit unseren Maßnahmen gegen Medikamentenfälschung versuchen wir, die ungefähr eine Million Todesfälle zu reduzieren, die pro Jahr auf gefälschte Medikamente zurückzuführen sind. Dank erstklassiger Materialeigenschaften, die Medikamente vor Kontaminierung und Wirkstoffverlust schützen, sowie rigoroser Qualitätssicherung an allen unseren Standorten weltweit, können unsere Partner aus dem Pharmabereich wie auch deren Kunden sich darauf verlassen, dass ihre Produkte auch wie versprochen wirken.

Alle die Ideen, Grundsätze und Werte, die sich beim Rebranding-Prozess herauskristallisiert haben, haben wir in unserem neuen Markenprofil vereint. Durch Designelemente wie unser charakteristisches „Constantia Red“ und einen detaillierten Strategieplan für die Zukunft haben wir uns wieder auf unseren Leitsatz „People Passion Packaging“ besonnen. Wir haben eine Unternehmenskultur etabliert, in deren Kern unsere wichtigsten Triebfedern ständige Verbesserung und Innovation, ein offenes und inklusives Arbeitsumfeld sowie Nachhaltigkeit als feste Bestandteile verankert sind. Wir sind davon überzeugt, dass wir Leben schützen und retten können, wenn wir Wissen und Fachkenntnisse austauschen, uns tagtäglich gegenseitig unterstützen und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.

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